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A gestão atual tem como meta a transformação da Universidade, priorizando as atividades acadêmicas – ensino, pesquisa e extensão –, e imprimindo uma relação mais humana a partir do diálogo com os diversos segmentos da comunidade universitária.
No campo da comunicação, é preciso trabalhar no sentido de consolidar o conceito que a UFG goza junto à sociedade, ou seja, uma universidade pública, gratuita, e comprometida com o interesse social; uma universidade reconhecida regional e nacionalmente pela excelência do ensino, da pesquisa, da extensão e da cultura.
A UFG tem construído ao longo dos anos um conceito relacionado à qualidade, à experiência, à tradição e à seriedade, fruto de destacada atuação em ciência, tecnologia e desenvolvimento social. Comunicação institucional não se faz apenas a partir de imagens vazias, mesmo espetaculares.
Quando a imagem é que constrói o conceito, corre-se o risco do perene, do provisório. Ao contrário, quando o conceito constrói a imagem, então se acena para o estável, para o permanente. Esse é o objetivo central da Assessoria de Comunicação – ASCOM: construir, permanentemente, um conceito de Universidade séria, equânime, progressista, ética e sintonizada com as demandas sociais e culturais do Estado e do País.
Assim, a ASCOM funciona com uma estrutura organizacional dividida em três coordenações: Imprensa, Relações Públicas e Publicidade Institucional. Apesar de terem funções específicas, a atuação das respectivas áreas é pautada por um trabalho conjunto e sinergético, em conformidade com os princípios da Comunicação Integrada.
Nesse modelo, deve-se adotar uma política de comunicação capaz de aglutinar e harmonizar as várias habilidades profissionais, integrando Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Ciências da Informação. Isso implica – tal como em uma orquestra – coordenar as ações, projetos e atividades de comunicação e informação de maneira integrada e interativa, sejam elas dirigidas aos públicos internos ou externos à UFG.
